案由：中华老字号具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。随着市场竞争环境变化，中华老字号却面临着品牌形象和消费群体老化、连锁加盟店经营管理松散、营销和宣传手段单一、产品研发和生产技术落后、品牌被侵权严重等问题。

　　建议：一是挖掘历史与融入潮流并重，推动老字号品牌与市场相适应。开展中华老字号历史溯源行动。邀请从事传统文化和市场营销研究的专家教授、知名非遗传承人与老字号企业交流座谈。二是加强连锁加盟店管理，维护老字号品牌信誉。提高连锁加盟店准入门槛，约束老字号企业加强对连锁加盟店日常生产经营监管。定期对老字号连锁加盟店进行抽查通报。三是传统渠道与新媒体相融合，创新老字号品牌营销和宣传方式。支持中华老字号参加展览展销活动，并开设中华老字号专区。各地政府在传统文化宣传中要适当融入中华老字号文化特色。主动适应新媒体营销和宣传方式。积极为中华老字号企业和知名电商搭建交流平台。四是搭建校企合作平台，做好老字号品牌传承。支持老字号企业与职业院校合作共建“工匠创新工作室”等交流平台。支持老字号企业与高等院校共建大学生课外实践基地，为老字号企业提供智力支撑。五是加强知识产权保护，维护老字号合法权益。支持老字号进行商标、域名注册和专利申请，建立老字号知识产权纠纷互助合作及多元化解决机制，推动设立老字号知识产权重大侵权案件快速维权通道。